由刘德华、井柏然领衔主演的《失孤》于3月20日周五登陆全国院线，作为三月最受期待的一部华语大片，《失孤》首日排片占到了28%，首日票房突破4000万，创“文艺片”最好开画成绩，首周仅仅上映三日，就突破1.1亿人民币，不仅成为当周的票房冠军，更是创下了三月国产片票房新纪录。《失孤》这部“太过沉重”的“打拐”社会题材，为何能屡创票房奇迹？除了暖心感人的故事，刘德华所饰演的真实接地气的农民形象外，从最早项目曝光开始，《失孤》便步步为营地对影片进行了一些列话题营销，最终令影片成功进入大多数人心目中“最期待的2015年10部华语片”片单。物料先行，加深视觉印象 一部电影在发行前，都会发布海报和预告片等物料来进行宣传推广。2015年以来《失孤》片方先后经历了发布各种版本的海报、预告片、电影主题曲、特辑和举行发布会等各种物料和营销事件。先导海报及预告曝光后，观众对影片的认识也由之前的概念阶段一下转变为视觉影像的认识，加深了对影片的印象。1月15日《失孤》宣布定档并曝光了前导预告和海报，1月28日又发布“如父如子”角色海报，2月27日发布终极海报及特辑。结合海报，片方还发布了一系列的发布会、主题曲MV、预告片等，通过一层层的物料、和营销事件的宣传，大大强化了对这部影片的认识，提升了影片的关注度。《失孤》在宣传上，除了具匠心地推出了倒计时海报外，主创还在北京、上海、成都、厦门和深圳四地进行了主题首映礼。再加上电影票预售等活动，《失孤》一举蹿升至微博电影热评榜、热搜榜、热门话题等各榜单首位，话题量更是突破4亿大关，成为三月当之无愧的“话题”电影。主题歌唱到春晚，大放异彩 2月4日，《失孤》发布主题曲《回家的路》，并确定为春晚主题曲。这首由刘德华亲自填词的《回家的路》，并没有透露太多影片的悲剧底色，反而令人觉得很温暖切题，今年春晚的亮点并不算多，而《回家的路》在今年央视春晚上大放异彩。刘德华上春晚的相关新闻不仅在《回家的路》歌曲发布当天上了《新闻联播》，更是“承包”了大年二八央视新闻频道的整点新闻，全天滚动播出不下五次。新闻中播放了以《失孤》电影画面剪辑而成的《回家的路》MV、刘德华在《失孤》首次发布会上的相关内容，以及《失孤》专门春运拍摄的完整公益广，告。在接近5分钟的新闻里，集中回顾了《失孤》的一系列宣传活动，《回家的路》被深深打上了电影《失孤》的烙印。拍春运公益广告，“走心”宣传获高热度好口碑 《失孤》因为以剧组的名义拍摄了一部春运公益广告而再一次引发大规模关注。春运正值全国人民都要回家过年，而《失孤》所讲的也正是农民父亲要寻孩子回家的故事，二者无疑具有相当的关联度。电影《失孤》于2月6日发布了一则刘德华“爱在等你回家”春运公益广告，提醒大家在春运期间看好孩子，防“失”于未然。在客流量超过28亿人次的2015年春运，覆盖50个机场，500个火车站，滚动播放一个月，这一举动的影响力不容小觑。围绕着“回家的路”在电视、广告、落地活动、新媒体中进行联动宣传，覆盖渠道之广，落地效果之大，是显而易见的。同时，《失孤》还助力福建农民工摩托骑行返乡团，为返乡农民工送去冲锋衣，温暖他们回家的路。在春节期间，把握电影主题曲《回家的路》上春晚的好时机，借势扩大影片的影响力，保持热度。在春晚前后，“刘德华”“回家的路”及片名“失孤”的百度指数、微指数等互联网权威数据均有巨大的增幅。从前期的物料投放，到围绕影片主题曲《回家的路》打出的一系列营销组合拳，使得影片的关注度在春节期间持续走高。承包了春晚和春运的《失孤》，引发了众多网友的参与热情，刷新三月的票房新纪录也实至名归。